Muito fã de carro já vinha se perguntando e o assunto voltou às discussões recentemente após uma declaração de Lula. Vai ter Salão do Automóvel no Brasil? Por que parou de ter? O que pensam as montadoras a respeito?
Em evento recente na Anfavea, Lula disse que adorava visitar o Salão do Automóvel e cobrou a volta dele aos donos das montadoras ali presentes. O último Salão do Automóvel do Brasil ocorreu em 2018, em São Paulo. Previsto a cada 2 anos, o evento foi cancelado em 2020 por causa da pandemia e nunca mais foi retomado.
Não é algo exclusivo do Brasil. Em diversos países, a tradição foi quebrada pela pandemia e nunca mais retomada. Os poucos salões reabertos acumulam prejuízos – ou algo perto disso. Até o Salão de Detroit, cidade do carro americano, vai voltar menor. O Salão de Frankfurt, maior da Alemanha, foi transferido para Munique para se manter atrativo.
Por aqui, as montadoras estão reticentes sobre a volta por causa dos custos envolvidos. Se antes o Salão do Automóvel valia pelo marketing, hoje as montadoras investem mais em propagandas pontuais nas redes sociais. O dinheiro do marketing foi pulverizado em multiplataformas. O buzz deixou de existir.
Mas há espaço para mais. Os salões geram curiosidade, engajam o público. As empresas poderiam, por exemplo, investir em eventos dentro do evento, com imersões e coisas do tipo. Os veículos elétricos também são um campo a se explorar, já que ainda são pouco conhecido pelos brasileiros. Basta às empresas pensarem em um evento diferente do que era antes e guardarem exclusividades para o Salão.
O fato é que com o endosso do presidente da República, é provável que a resposta para a pergunta “Vai ter Salão do Automóvel no Brasil” seja um sim. Já vimos no passado presidentes fazendo apelos aos fabricantes de veículos, como foi com Itamar Franco e o Fusca, por exemplo, e serem atendidos pelas empresas com sucesso.
O retorno do Salão do Automóvel é uma das bandeiras da atual gestão da Anfavea. Restará saber o formato e o local do evento. Depois de ocorrer por mais de 10 edições no Anhembi, desde 1970, os dois úlltimos salões, em 2016 e 2018, foram realizados no São Paulo Expo, a 18 quilômetros de distância do local habitual.
